Err

€++ - François CAPON > Blog
  Retour aux Billets

Une refonte de site web professionnel réussie

Refonte Site Internet - Analyse du TraficPlusieurs objectifs avaient été fixés lors de la refonte de ce site internet professionnel (en plus du passage d'un site statique à un site dynamique) :
  • accroitre le trafic sur le site internet aussi bien en terme quantitatif que qualitatif
  • cibler unréférencement naturel plus générique afin de mieux faire connaitre les produits présentés
L'étude s'appuie sur les données recueillies grâce à Google Analytics entre les mois de juillet 2009 et juillet 2010 (après refonte).
Etude de l'accroissement du trafic
- Les indicateurs utilisés :

Ils vont permettre d'apprécier la différence de trafic entre 2009 et 2010, nous utilisons les indicateurs "standards" fournis par Google Analytics (à l'exclusion du taux de rebond) à savoir :
  • les indicateurs quantitatifs : nombre de visites, nombre de pages vues et le nombre de visiteurs
  • les indicateurs qualitatifs :  nombre de pages par visites, le temps moyen d'une visite et le % de nouvelles visites

Les valeurs de 2010 sont comparés à celles de 2009 (base 100%) afin d'obtenir un graphique présentant les écarts relatifs suite à la refonte du site internet. Bien que l'on puisse présenter ces données sur un histogramme classique, j'ai choisi d'utiliser un diagramme de Kiviat (ou "radar") qui permet de mieux apprécier les différences entre le profil avant et après la refonte du site.

- Le graphique obtenu :

Refonte Site Internet - Analyse du Trafic

- Analyse :

Les objectifs d'accroissement du trafic web sont pleinement atteints :
  • +  50% pour le nombre de visites et de visiteurs
  • + 100% pour le nombre de pages vues
  • +  25% pour le nombre de pages par visites et le temps de visite
  • le taux de nouvelles visites est resté stable
 
"L'évolution quantitative ne s'est pas faite au détriment de la qualité des visites sur le site internet."
Etude du référencement naturel
- Le classement des mots-clés :

L'ensemble des mots-clés ayant générés une visite de plus de 10 secondes a été exporté depuis Google Analytics puis ils ont été classés (manuellement) en 3 catégories :
  • Recherche sur Produit : tous les mots-clés contenant le nom d'un produit y compris ceux contenant le nom de la société
  • Recherche sur Société : tous les mot-clés contenant le nom de la société sauf ceux contenant le nom d'un produit
  • Recherche Générique : tous les autres mots-clés ayant conduit à une visite sur le site
Ces données sont mises sous forme de graphique suivant la même méthode que pour le trafic du site internet. On prend pour base (100%) le nombre de recherches minimales (Recherche Société 2009).

- Le graphique obtenu :

Refonte Site Internet - Analyse des Recherches

- Analyse :

On constate un accroissementdes recherches Produit et Société à peu près identique (+ 40%) du fait de l'accroissement général du trafic, par contre le trafic dû aux recherches génériques a augmenté de + 200%. L'objectif est atteint bien au-delà des prévisions les plus optimistes !
 
"Ce sont autant de nouveaux internautes (clients potentiels) qui ont découvert la Société et ses Produits."
Conclusion et Projection en 2011
Comme le montre l'étude, les objectifs initiaux sont largement atteints (et même dépassé pour les recherches génériques) et donc le retour sur investissement de la refonte du site internet est évident.

Je vais maintenant m'essayer à une projection pour juillet 2011. Pour ce faire, je pars de l'hypothèse que le marché correspondant aux produits est limité et que les produits de la société correspondent bien aux attentes des nouveaux clients 2010. On devrait donc avoir un trafic en progression, par contre il devrait y avoir un rééquilibrage entre les recherches génériques et les recherches société ou produits.
 
Rédigé le  27 Aug 2010 17:00  -  Lien permanent

Commentaire(s)

L'objectif atteint, en terme de consultations, est supérieur à ce que l'on s'était fixé ! Notre catalogue électronique est devenu plus "digeste" aux novices, que peuvent être certains utilisateurs ou bien certains professionnels.
Publié par : C. CANTELLI - 30 Aug 2010 16:58

Laisser un commentaire

Le nom et l'adresse email sont obligatoires. L'adresse email ne sera pas affichée avec le commentaire.
Votre commentaire
Votre nom *
Votre Email *
URL de votre site